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中市府力推「台中Hi 8」城市慶典　帶動觀光熱潮、住房率高達9成、消費10天破28億

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(圖/ 臺中市政府)

臺中市政府整合跨局處資源，推出大型城市行銷計畫「台中 Hi 8 全城開趴」，自去年12月啟動並延續至中台灣燈會，長達88天的活動期間串聯8大指標性慶典，成功帶動人潮、住宿與消費熱度。市府統計指出，跨年檔期結合大型演唱會與節慶活動，讓臺中觀光動能顯著升溫，旅宿住房率一度衝上9成，消費登錄活動短短10天即突破28億元。

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(圖/ 臺中市政府)

市府表示，去年跨年期間搭配五月天演唱會，吸引約30萬人次湧入臺中。觀旅局調查13家大型旅館，自去年12月25日至今年元旦期間，平均每日住房率達85%，尖峰時段更逼近滿房，顯示大型活動對觀光住宿市場的直接拉抬效果。

在8大慶典活動中，「2025台中耶誕嘉年華」表現尤為亮眼。市府指出，活動以日本人氣IP《角落小夥伴》為主題，自去年12月中旬開幕至今年元旦落幕，累計吸引約95萬人次參與，創造超過15億元經濟效益，成為全臺冬季節慶焦點。

(圖/ 臺中市政府)

文化建設同樣成為吸引人潮的重要引擎。文化局表示，全臺首座結合市立美術館與市立圖書館的「台中綠美圖」，試營運期間即吸引逾22萬人次入館，正式開館後首週再吸引近11萬人，迅速成為全國關注的文化新地標。

跨年夜活動則進一步放大城市聲量。市府指出，2026跨年晚會選在水湳中央球場舉辦，邀集蕭敬騰、告五人、盧廣仲、動力火車等重量級卡司，單晚吸引33萬人次到場。受惠於人潮湧入，臺中捷運12月31日單日運量突破7.5萬人次，刷新通車以來新高，展現大型活動對公共運輸的帶動效益。

(圖/ 臺中市政府)

市府進一步分析，「Hi 8」消費登錄活動在10天內創造28億元消費額，其中餐飲、旅宿與零售等一般型消費占比超過87%。外縣市旅客消費金額達6.4億元，占整體約22.8%，顯示臺中對外地旅客具有高度吸引力，成功促進跨區消費。

(圖/ 臺中市政府)

市府補充，從去年12月延續至農曆春節，8大慶典活動橫跨耶誕、跨年、購物節、元旦活動與中台灣燈會，其中燈會更攜手國際知名IP「姆明一族（Moomins）」合作，透過話題性內容串聯觀光、商圈與消費。市府強調，未來將持續以大型活動整合城市資源，擴大觀光效益，全力搶攻節慶與春節商機，展現臺中打造全國最熱鬧、最具吸引力城市的企圖心。

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