英國、荷蘭來台旅客雙創歷史新高　觀光署赴倫敦、海牙布局歐洲長程市場

鋒爆新聞 ／ 旅遊札記
2026年11月5日｜ 文 ／記者：林宇凡

圖取自 ／交通部觀光署
WTM倫敦旅展台灣館以「台灣不打烊」為意象，向歐洲買家展現台灣24小時的精彩魅力！

歐洲旅客赴台旅遊熱度持續升溫，英國與荷蘭兩大市場在2025年雙雙寫下歷史新高，成為台灣觀光拓展長程客源的重要突破口。交通部觀光署公布統計，去年英國來台旅客達7萬7,958人次，荷蘭則有2萬8,075人次，兩地表現均超越疫情前水準。

看準歐洲市場的成長潛力，觀光署署長陳玉秀於11月率領48位旅行社及航空公司代表赴英國參加全球觀光產業指標展會WTM倫敦旅展，並同步前往荷蘭海牙舉辦觀光推廣活動，希望將台灣旅遊產品推進歐洲旅行業者的銷售網絡，擴大長程旅遊商機。


圖取自 ／交通部觀光署 
觀光署陳玉秀署長與台灣漫遊錄抽獎幸運得主一同合影

「台灣不打烊」進軍倫敦　茶文化、歌仔戲展現島嶼魅力

本屆WTM倫敦旅展的台灣館以「台灣不打烊」為主題，將台灣從清晨到深夜的旅遊生活串聯起來，呈現24小時安全、便利且充滿多元體驗的觀光特色，讓歐洲買家看見台灣不只有科技產業，也有豐富的文化、飲食與自然景觀。

展覽首日安排商務交流活動Happy Hour，邀請英國BBC《The Travel Show》主持人Carmen Roberts分享台灣旅遊經驗，現場並以馬告、醃漬番茄等特色食材設計餐點，搭配曾獲國際獎項的台灣威石東葡萄酒及台灣啤酒，透過飲食文化拉近台英觀光業者的距離。

展館內也設置茶席空間，讓歐洲業者在茶香中體驗台灣慢旅美學；傳統歌仔戲則透過地方曲調、水袖與折扇身段呈現台灣表演藝術。紙雕藝術家洪新富也受邀以創作介紹台灣特有種生態，搭配數位互動天燈體驗，讓參觀者從視覺、聽覺、味覺到文化互動，認識台灣不同面向的旅遊魅力。

荷蘭海牙吸引逾60位業者與媒體　歐洲旅客平均停留12.38夜

除了倫敦旅展，台灣觀光推廣也延伸至荷蘭。繼2025年在阿姆斯特丹設立觀光服務分處（TTIC）後，代表團於11月2日前往荷蘭行政重鎮海牙舉辦專場推廣會，吸引超過60位當地旅遊業者及媒體參與，持續深化台荷觀光產業交流。

歐洲市場的吸引力，也反映在旅客停留時間與消費表現。根據2025年最新來台旅客動向調查，歐洲旅客平均在台停留12.38夜，每人每日平均消費203.67美元。相較於短天數觀光行程，歐洲旅客較長的停留時間，讓文化探索、自然生態、地方生活及深度旅遊產品具有更多發展空間。

近年台歐直航航網持續擴展，也讓歐洲旅客安排台灣行程更加便利。觀光署此次透過倫敦及海牙兩地推廣，進一步接觸當地旅行社、媒體與航空業者，希望將台灣納入更多歐洲長程旅遊商品。


圖取自 ／交通部觀光署 
台灣館內打造沉浸式體驗茶席 吸引眾多歐洲旅人參與體驗

重遊優惠最高抽8,000元　團體旅客最高可獲3萬元獎助

除了海外市場推廣，觀光署也從旅客回流著手，於2026年10月推出「國際重遊客加碼方案」，鼓勵曾經造訪台灣的國際旅客再次來台，並邀請親友同行，擴大既有客源的帶動效果。

團體旅遊方面，2026年10月10日至2027年3月31日期間入境的國際重遊團體，凡組成4人以上旅行團，可依團體人數級距申請新台幣1萬元至3萬元不等的獎助金。

自由行旅客則可參加「重遊臺灣．福氣加倍」活動，最高有機會抽中8,000元消費金，其中包括重遊旅客5,000元及同行親友3,000元，透過旅遊優惠鼓勵舊客帶新客再次探索台灣。

其他持續推動的措施，還包括吸引國際轉機旅客的「過境半日遊及600元機場消費券」，以及鼓勵旅客前往中南部的「高鐵買一送一優惠」，從不同旅遊需求切入，增加國際旅客在台停留與消費機會。

MGBOX

台灣觀光布局歐洲　深度旅遊成為下一波拓客重點

從英國、荷蘭旅客人數創新高，到歐洲旅客平均停留超過12晚，台灣在歐洲長程旅遊市場已具備進一步拓展的條件。未來除了持續增加國際曝光，如何讓歐洲旅行業者將台灣納入長程套裝行程，以及串聯航空、住宿、交通與地方觀光業者，將直接影響市場拓展成果。

觀光署此次透過倫敦WTM旅展及海牙專場推廣，將文化、美食、自然生態與生活體驗作為主要溝通內容，再搭配重遊獎助方案，從首次造訪到再次回訪同步布局，持續爭取歐洲旅客來台。